3月27日，由中共安吉縣委 安吉縣人民政府主辦的“一片葉子再富一方百姓”2024“安吉白茶”開采節(jié)暨白茶莊園品牌工程啟動(dòng)儀式在浙江省湖州市安吉縣舉辦。中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)專家委員會(huì)副主任委員、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部科教司原副巡視員李芹，中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)分會(huì)趙友誼出席活動(dòng)?，F(xiàn)場(chǎng)舉辦了《茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)價(jià)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布、首批茶莊園建設(shè)啟動(dòng)儀式、簽約、現(xiàn)場(chǎng)訪談等多項(xiàng)內(nèi)容，來自全國(guó)的茶產(chǎn)業(yè)專家、浙江省廳、安吉縣、茶業(yè)協(xié)會(huì)等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及工作人員出席。
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，最引人矚目的便是在活動(dòng)C位時(shí)間發(fā)布的《茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)價(jià)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，讓與會(huì)專家、領(lǐng)導(dǎo)眼前一亮!
△中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)專家委員會(huì)副主任委員、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部科教司原副巡視員李芹發(fā)布《茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)價(jià)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)
《茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)價(jià)》團(tuán)體標(biāo)
準(zhǔn)為茶葉公用品牌“量身定制”“近年來，茶葉品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作開展如火如荼，但并沒有針對(duì)茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的專門標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)補(bǔ)了該領(lǐng)域的短板。”李芹說道。
2023年3月，中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)分會(huì)牽頭籌備標(biāo)準(zhǔn)編制，聯(lián)合了安吉縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、安化縣茶旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展服務(wù)中心、安溪縣茶業(yè)發(fā)展中心、蒼梧縣六堡茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心、浮梁縣茶葉協(xié)會(huì)、鶴峰縣茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心、湖南省茶葉品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、瀘州市納溪區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、重慶市南川區(qū)農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心、松陽縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局茶葉產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心、旺蒼縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、武夷山市茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心、武義縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、新昌縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、修水縣茶葉科學(xué)研究所、岳西縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、勐海縣茶葉與綠色食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心、西鄉(xiāng)縣茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心、紫陽縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局等19個(gè)產(chǎn)區(qū)的茶葉主管部門和茶葉區(qū)域公用品牌管理單位，共同起草《茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)價(jià)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)。歷時(shí)近一年，經(jīng)起草、征求意見、試評(píng)、審查、公示發(fā)布、報(bào)批等程序，該項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)最終順利發(fā)布，標(biāo)準(zhǔn)號(hào)是T/CAI 049—2024，將于5月1日正式實(shí)施。
△《茶葉區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)價(jià)》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)19個(gè)產(chǎn)茶省份，目前擁有至少462個(gè)公用品牌，中國(guó)茶產(chǎn)業(yè)近一二十年的發(fā)展，一個(gè)核心重點(diǎn)就是品牌建設(shè)，在茶葉區(qū)域共用品牌快速建設(shè)發(fā)展的同時(shí)，也存在著一系列問題和不足，其中，對(duì)公用品牌價(jià)值缺乏科學(xué)合理的評(píng)價(jià)是最大的問題。
李芹強(qiáng)調(diào)：本價(jià)值評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，本著突出產(chǎn)業(yè)特色、引導(dǎo)創(chuàng)新發(fā)展、促進(jìn)公平公正的原則，依照相關(guān)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)際成熟方法提供的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)方法，同時(shí)結(jié)合茶葉區(qū)域公用品牌打造實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)、體系科學(xué)，為茶葉區(qū)域公用品牌的創(chuàng)建提供了方向遵循。
下一步，中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)茶產(chǎn)業(yè)分會(huì)將在全國(guó)茶葉主要產(chǎn)區(qū)中選擇區(qū)域公用品牌打造意愿迫切、產(chǎn)業(yè)處于提升階段的地區(qū)先行推廣這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。通過宣傳推廣、組織培訓(xùn)、開展品牌價(jià)值評(píng)價(jià)工作等方式，推動(dòng)這個(gè)團(tuán)標(biāo)的應(yīng)用。
還將按照這個(gè)團(tuán)標(biāo)的特點(diǎn)和對(duì)接茶區(qū)的實(shí)際，組織專項(xiàng)培訓(xùn)，盡快呈現(xiàn)它的應(yīng)用價(jià)值。對(duì)開展品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的產(chǎn)區(qū)相關(guān)機(jī)構(gòu)，還可以安排相關(guān)專家提供咨詢、輔導(dǎo)服務(wù)，確保相關(guān)機(jī)構(gòu)有效、順利使用本標(biāo)準(zhǔn)。李芹特別補(bǔ)充說，我們這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)主要是針對(duì)區(qū)域公用品牌。企業(yè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)我們會(huì)請(qǐng)專家評(píng)估，后期考慮推進(jìn)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)制定工作。
“綠水青山就是金山銀山”
標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布為何選在安吉
安吉，是浙北極具發(fā)展特色的生態(tài)縣，也是白茶之鄉(xiāng)，是習(xí)近平總書記“綠水青山就是金山銀山”理念誕生地。經(jīng)過40余年的繁育推廣，安吉縣用20.06萬畝茶園帶動(dòng)了近20萬人口的就業(yè)，支撐起了安吉縣農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的大發(fā)展。安吉白茶2023年產(chǎn)量2300噸，一產(chǎn)產(chǎn)值35.88億元，是浙江省首個(gè)獲得地理標(biāo)志證明商標(biāo)、地理標(biāo)志產(chǎn)品、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志三大體系保護(hù)的茶葉品牌。
安吉白茶實(shí)現(xiàn)了從無到有、從小到大、從弱到強(qiáng)，“質(zhì)”和“量”的全面突破，安吉走出了一條極具特色的品牌發(fā)展道路，同時(shí)安吉縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局也是本標(biāo)準(zhǔn)的起草單位之一。中國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際合作促進(jìn)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)、茶產(chǎn)業(yè)分會(huì)秘書長(zhǎng)、“一帶一路”國(guó)際茶貿(mào)易產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新院常務(wù)副院長(zhǎng)魏有接受采訪時(shí)說：我們選擇在安吉發(fā)布，也希望突出綠色理念：
一是綠色茶葉具有環(huán)保、健康的屬性，有利于建立和提升茶葉品牌的形象和價(jià)值，拓展市場(chǎng)份額。品牌強(qiáng)度評(píng)價(jià)指標(biāo)中有機(jī)和綠色產(chǎn)品認(rèn)證作為質(zhì)量要素的三級(jí)指標(biāo)。
二是希望有助于擦亮安吉白茶金字招牌，通過標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布加強(qiáng)品牌建設(shè)、宣傳推廣，提升品牌影響力;同時(shí)還有助于推動(dòng)安吉白茶產(chǎn)業(yè)持續(xù)加強(qiáng)管護(hù)力度，持續(xù)優(yōu)化加工工藝，持續(xù)拓展產(chǎn)品市場(chǎng)，續(xù)寫好“一片葉子再富一方百姓”的故事。
來源：中農(nóng)促茶產(chǎn)業(yè)分會(huì)
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